EXISTE UMA GRANDE OPORTUNIDADE DE NEGÓCIO PARA AS MARCAS QUE CONTRIBUEM PARA O BEM-ESTAR DOS CONSUMIDORES

Havas Media demonstra como é possível criar uma marca top

No dia que encerra a 1.ª edição do Eurobest em Lisboa, os speakers da Havas Media apresentaram o caminho a seguir para as marcas aumentarem o seu significado junto dos consumidores, com base nos resultados do estudo “Meaningful Brands”, que revela que apenas 20% das marcas actuais tem um efeito positivo sobre os consumidores.

Letícia Garcia Ventosa, Global Strategic Planning and Innovation Director, e Fredrik Johnsson, Director of Advisory Services, provaram que somente as marcas que se preocupam em melhorar o dia-a-dia das pessoas são recompensadas com uma forte ligação marca-consumidor.
“Existe uma grande oportunidade de negócio para as marcas que contribuem para o bem-estar dos consumidores, no seu contexto individual e social”, afirmou Letícia Garcia Ventosa. A responsável da Havas Media revelou ainda que o estudo está neste momento a ser realizado em Portugal e que os resultados nacionais serão divulgados em Janeiro de 2012.
A apresentação “Building Meaningful Brands” da Havas Media destacou como exemplos a seguir: Ikea, Google, Nestlé, Danone e Leroy Merlin, as 5 marcas mundiais que causam maior impacto positivo junto consumidores em sectores como a saúde, felicidade, valor, segurança financeira e meio ambiente.

A Havas Media criou uma ferramenta inovadora que permite aos marketeers retirarem conclusões sobre a abordagem que as suas insígnias devem fazer aos consumidores “Meaningful Brands Index” (MBI) recorre à percepção dos consumidores para comparar e acompanhar o impacto das marcas nas suas vidas.

O estudo “Meaningful Brands”, baseado na ferramenta MBI, permitiu analisar e comparar a percepção de 50 000 pessoas de 14 países* sobre 300 marcas mundiais entre Março e Junho de 2011.